进入暑期，电影行业也进入了旺季。略数2015年暑期档，中外影片至少有80部登上大银幕。伴随着暑期档的如火如荼，我国电影产业格局也在发生变化，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头携大量资金汹涌进军影视行业，则更加引人关注。

　　公开数据显示，仅2014年我国电影业创造票房296亿元，相比于2013年增加了36%。全国银幕总数由原来的1.82万块增长到2.36万块。而这其中，2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元，占到中国内地总票房的五分之一。

　　“互联网＋”正在“搅动”中国电影棋局。

　　互联网势力异军突起

　　互联网概念电影增速之快出乎所有人预料。除了提前预售、在线选座、购票优惠等传统项目，“电影+电商”的新模式还冲击了传统的发行和放映机制。

　　在刚刚闭幕的第18届上海国际电影节上，互联网势力已逐渐成为绝对主角：电影节组委会与互联网巨头阿里巴巴达成战略合作，通过娱乐宝、淘宝电影等网络平台与影迷加强互动。

　　与此同时，针对互联网与电影行业的融合、大数据与电影制作等话题搭建了互联网精英与电影人的对话平台。

　　游族影业董事长林奇表示，“互联网＋”推动影视产业快速升级，从利润结构、人才结构到业务模式，都将发生巨变。“互联网正将传统电影工业全面升级为现代化电影产业，未来6年影视业有望从300亿元规模扩容至千亿元。”

　　在线售票与提前预售的营销方式，也正在改变传统的电影发行模式，并影响到院线的排片选择。有业内人士预测今年的预售份额或将占到总票房的一半以上。

　　“‘互联网＋’下的中国电影业形成的新消费模式，是今年暑期档最重要的特征。”中国电影家协会秘书长饶曙光发文指出，当下，互联网企业与传统电影企业的跨界融合，正推动电影产业的全面升级换代，逐步构建出一个具活跃增长力的“互联网电影生态圈”。

　　“网生代”主导互联网电影“新生态”

　　电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的重要切口。当下，互联网已经不仅仅满足于为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改变传统电影产业的格局，甚至开始颠覆电影产业原有的模式。

　　以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头全方位布局电影领域，触及产业链各个环节。而在此过程中，“网生代”已起到主导作用。

　　《2015中国电影产业研究报告》显示，80后、90后一起为中国电影业贡献了近八成票房。而70后、80后的一批具有创作力和市场号召力的新生力量成为电影创作的主力军。

　　业内人士分析认为，未来，中国电影产业最重要的是能够加速由单纯的票房依靠型初级模式向构建版权新生态的大电影产业的演进。具体来看，2014年16部票房3亿元以上的国产片中，11部主打爱情或喜剧。2014年票房排名前30的电影中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片近70%的票房。

　　显然，中国电影无论是在创作主题、作品类型、题材风格方面还是在观影人群上，都呈现出“网生代”主导的年轻样态。

　　与此同时，中国电影协会有关研究也表明，90后观众的审美取向及消费动机总体而言：个人主体意识较强，愿意与他人交流观影感受，易受情感因素打动。

　　换个角度来讲，“网生代”确确实实说明中国电影的观众群体正在发生变化，这些变化会影响到中国电影的内容生产、营销等一系列方面。这也决定了“网生代”与今后中国电影业的发展息息相关。

　　潜力也是差距 挑战与发展并存

　　众所周知，我国电影收入的90%以上都来自票房，整个电影产业的衍生环节极不发达，大部分的电影衍生产品收入基本为零。

　　而处于世界前列的好莱坞电影，其电影衍生品的收入普遍高达电影总收入的70%，远远高于电影票房。

　　追问我国电影衍生产业不发达的原因有很多。有专家分析认为，当前，网络技术和新媒体的发展已经为电影的市场化、产业化提供了新的平台，在影片的衍生产品开发中，可以利用网络平台进行影片二次播放，还可开发与电影相关的电视节目、网络游戏等，增强影片的长尾效应，使其收益最大化。

　　事实上，这一切都需要在影片的内容创作环节就提前设计好，有条不紊地进行规划，如果等影片下线之后再考虑已为时已晚。

　　不少业内人士指出，“互联网＋”使得电影生产个性化、需求可定制化的时代来临。但随着大数据、粉丝、社交化等因素对电影的影响越来越深入，电影如何在满足大众文化消费需求的同时，防止过度迎合带来的娱乐无度、伦理无度的倾向，使电影坚守基本的文化底线，正在成为电影产业未来发展的新考验。

　　“传统电影公司要想继续生存下去，就必须尝试探索完成自身的调整和转型。”有专家预测，未来三到五年,电影从创意、融资、拍摄到营销、销售都将与互联网捆绑，这意味着传统电影公司将面临更加强大的生存压力。

　　对此，中南财经政法大学新闻与文化传播学院李道荣教授认为，传统电影行业必须抓住机会，求新求变，才能在跟互联网的深度融合中，实现双赢甚至多赢。这也意味着电影企业应该从一味的追求票房中解脱出来，更多去关注衍生产品、投资的专业性和版权保护，开拓院线之外的渠道。