中国电影发行放映协会推新规

近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。

电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。有业内人士认为，多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”现象将得到规范。

网友则对此表示担忧，如网友“木情空”关切地表示，我就想问问以后还能不能搞9.9了！网友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一张票？”网友“RIO马里奥”表示，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，为何要出台这样的规定呢？

据悉，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示，为保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销，基于这些原因，电影票务营销销售规范出台。

网售电影票价格未有明显浮动 低票价或将不再是主要竞争策略

记者浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等发现，目前电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活动没有了，19.9元的活动在进行；亦有一些标价较低的团购券，价格多超过20元。

此前，多个电影票网站竞相推出优惠活动，受到消费者欢迎。孙先生表示，他经常关注优惠信息，“很多网站经常促销，印象最深的是2015年春节档，很多网站销售的影片全部9块9；3月份的周末，糯米部分影院6.6元、猫眼周末10元起、淘宝电影周六半价，有时候优惠券都用不完，就转让给朋友。”

除了像孙先生这样“逢影必看”的发烧友之外，葛女士也是一位资深观影迷，她表示，现在电影票网站在竞争，票价都差不多，“看电影也要花时间成本，片子好不好看很重要，烂片送也不看，好看贵点也行。”

时光网市场部负责人表示，之前各个网站进行低价竞争，是用低价策略换取客户，“网售低价票的问题大部分是出自团购，电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台往往打破价格限制底线，因此会有团购票的出现。”

美团网市场部负责人表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”

业内认为新规或难遏制低票价 消费者处于弱势

此前，记者在电影票的调查中发现，一些消费者在促销或者团购中买到电影票后，去电影院取票时会临时被要求补差价。对于补差价的原因，电影院工作人员称是限价片，需要另补差价。对于原本的票价是多少、补差价的标准等并未披露。

根据新规，电商可开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐。

上述时光网市场部负责人表示，一些团购票价格比较低，严重影响了电影院的价格政策，因此对于特殊影片，电影院会要求补差价。但他认为，票价最有效的约束手段是经济行为，电商实行超级票价根本没有考虑赚钱的问题，如果没有更有效的手段能控制的话，低价票仍然会存在，随之补差价的情况也不会消失。

“新出来的规定对电商平台未必有约束力，如果监管有力的话还是有影响，执行不力，以前什么样，以后还是什么样。”他表示。

此前，针对低票价竞争问题，中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海表示，影院想赚钱，团购网站也想赚钱，消费者也想买到便宜电影票，三者相比，消费者处于弱势，“因为消费者不知道电影票如何定价的，企业应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，诚信营销、透明营销，票价还是事先在网上说清楚，事先不说清楚，加多少都随电影院；团购网站和电影院不要玩捉迷藏，把损失转嫁到消费者身上。”