昨日，记者从长沙多家影院获悉，7月国产片大卖。据最新统计，截至7月28日，全国内地单月票房超过50亿元，成为史上单月票房最高的一个月，制造了一个“现象级暑假档”。其中，仅《捉妖记》就贡献了近三成的票房收入（15亿元），《西游记之大圣归来》票房突破7亿元，《煎饼侠》票房跨过9亿元。

7月，国产片为何这么火？除了众所周知的“国产电影保护月”因素之外，过硬的电影内容和质量，以及前后期无孔不入的精准网络营销，尤其是“占领朋友圈”的刷屏势头……诸多因素造成了票房大卖的局面。

表现惊人 《捉妖记》创国产片票房新高

“暑期档从来都是国产电影的天下，但今年7月电影市场热度如此之高，国产片话题讨论如此丰富，确实有点让人喜出望外。”长沙沃美影院的一位策划人告诉记者。

回眸7月，国产电影的惊人表现让人啧啧称赞。7月3日，陈凯歌执导的古装武侠喜剧电影《道士下山》和尔冬升执导、关注“横漂”群众演员的电影《我是路人甲》上映，为暑期电影市场的发酵走出了第一步。紧随其后，青春片《栀子花开》《小时代4》点燃了年轻人的观影热情；国产动画电影《西游记之大圣归来》更是以逆袭的姿态进入市场，随着好口碑的传播，排片率、上座率皆不断走高，被业内外称为“中国动画电影的里程碑”。截至7月26日，《西游记之大圣归来》票房已突破6.74亿元，刷新了美国动画片《功夫熊猫2》在中国创下的动画电影票房纪录。

真正的引爆点始于《捉妖记》的上映。该片的故事缘自《聊斋之宅妖》，妖怪形象更多是从《山海经》得来的灵感，加之“真人+CG”的特效，被业内人士称为“中国电影工业水准的新标杆”，在视听效果上完全不逊于好莱坞大片。《捉妖记》7月16日上映当天6小时内就实现票房过亿，首日票房突破1.6亿元，刷新了国产片首日票房纪录。截至7月26日，该片票房已达13.73亿元，打破了《人再囧途之泰囧》创造的国产片最高票房纪录。

7月17日，《煎饼侠》上映，随即与《捉妖记》《西游记之大圣归来》一起点燃了周末电影市场。7月18日，该片单日票房突破4.17亿元，刷新国内单日票房最高纪录，当天全国观影人次突破1200万，刷新单日观影人次纪录，7月17日至19日票房突破11亿元，刷新周末票房最高纪录。

截至7月26日，7月全国票房已达48.5亿元，刷新国内单月票房纪录；上半年全国电影总票房达252.14亿元，其中国产片收入141.6亿元，市场占有率达56.2%，国产电影在暑期档前半段有力扳回一局。

为何火爆 银幕红利、质量提升、电商推动

国产片火爆的原因首先是银幕红利。今年上半年，国内银幕总量突破2.6万块，为电影票房提供了基础保障；观众观影的习惯已逐渐养成，年观影12次以上的观众已占总体观众的18%，票房贡献达46%。此外还有电影观众的年轻化，学生群体构成了暑期档的观影主力。

“国产影片的质量确实在提高，这是国产片大卖的主要原因。比如，《捉妖记》的动漫设计完全可与国际动漫大片媲美。”资深媒体人田教授分析。据了解，暑期档三部大片《捉妖记》《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》的豆瓣评分，分别为7.4、8.6和7.0。对于大获成功的《西游记之大圣归来》，影片导演田晓鹏接受记者采访时表示：“用心去做电影总会得到回报。这部电影筹备时间长达8年，团队力量造就了《西游记之大圣归来》的品质。”

“电影放映市场的扩大，第三方电商推动是近期‘现象级影片’破票房纪录的重要原因。”长沙一院线经理告诉记者，电影营销日益“快准狠”，《捉妖记》每天一个海报攻陷微博、微信，网络营销速度快得惊人；《煎饼侠》上映前后，一些“大V”转发《燃爆青春的古惑仔》《五环之歌听完就中毒》，尤其岳云鹏魔性的五环之歌，简直是朋友圈的刷屏利器。电商的参与无疑为暑期电影市场加了一把火。可以说，“互联网+”时代，电商提供的提前预售、在线选座、购票优惠等服务对消费者来说或许是最直接、最明显的福利。

国产片票房井喷的背后，一个客观的事实不容忽视，即7月是“国产电影保护月”。在7月上映的30多部影片中，除了《小羊肖恩》《模仿游戏》等几部外国电影，国产片占近九成，这给了《捉妖记》们大展拳脚的空间。随着“国产电影保护月”的结束，面对来势汹汹的好莱坞大片，国产片能否继续大卖，值得期待。（记者 张辉东）